2024/07/03
圖文引用自：businesstoday
炎炎夏日，打開一瓶冰涼的可樂，仰頭一喝，卻被連接的瓶蓋擋住，還要雙手並用才能喝到飲料！網紅氣炸，想把瓶蓋扭開，一不小心反而讓飲料潑灑到衣服。這段TikTok影片不是唯一不滿意可口可樂新設計的案例。
瓶蓋連瓶身 歐盟新規7月上路
瓶蓋是海灘常見的塑膠垃圾，海龜、海鳥、海豚等動物可能誤食瓶蓋而死。歐盟2021年通過一次性塑膠指令（SUP），要求減少使用塑膠，並要求業者在2024年7月前修改飲料包裝，讓瓶蓋能跟著寶特瓶一起回收。
歐洲軟性飲料業者起初抗拒這項規定，批評這將增加塑膠用量與生產成本。但可口可樂妥協了，提早在2022年推出瓶蓋連瓶身的新包裝。
可口可樂已承諾「無廢世界」（World Without Waste），2030年前要回收或重複利用售出的每一個瓶罐。他們稱，瓶蓋連瓶身的設計是這項承諾的重要里程碑。愛爾蘭區經理菲力比（Agnese Filippi）指出，這個小小變化可能發揮巨大影響，讓每一個瓶蓋進入回收體系。
領先可口可樂 多款創意設計免煩惱
消費者對新設計反應不一，《華爾街日報》（WSJ）報導，除了抱怨瓶蓋打到臉、也有人稱這是最糟設計。英國播客主持人詹姆斯（Benny James）說這設計令人厭煩，他現在改喝罐裝飲料。
即便瓶蓋打上「連著是為了一起回收」（I am attached to recycle together）的字樣，但效果不佳。不懂為何如此設計的消費者努力把瓶蓋扭斷，有網民改稱，「連著是為了擋你」（I’m attached to get in the way! ）。
仍有不少消費者樂見其成，贊同這樣就不易搞丟瓶蓋。事實上，歐盟並未強制規範要採用哪一款設計。瑞士模具商就推出EasyCap，瓶蓋跟瓶身的連接繩變長，喝水時以一隻手指壓住繩子，瓶蓋就不會一直打到鼻子。
瓶蓋業者看見新商機，Alpla一連推出四種連蓋設計——RELAX、SOUL、DANCE和JAZZ。以SOUL版本為例，它的瓶蓋蓋可以向後彎曲至160度，瓶蓋上的小塑膠片卡在螺紋上，就不會影響喝水。…
